Back to School 2025: tra zaini, monopattini e hi-tech, il ritorno sui banchi
è più vario che mai
L’analisi idealo svela i trend d’acquisto delle famiglie italiane: dalla cancelleria “old school” alle
nuove abitudini digitali.
Una spesa media in Italia di 336 euro per l’intero kit scolastico, leggermente più alto rispetto a
Germania e Francia, ma con un approccio di “smart shopping” il budget può però ridursi a 141
euro, con un risparmio di quasi il 60%.
2 settembre 2025 – Zaini pronti, diari appena scelti e matite appuntite: settembre è arrivato
per milioni di studenti italiani e inizia il rito del ritorno sui banchi. Quest’anno il Back to School
porta con sé alcune sorprese, come mostrano i dati idealo, portale internazionale di
comparazione prezzi, e accanto agli immancabili articoli di cancelleria crescono gli acquisti
legati alla mobilità e alla tecnologia, segno di un ritorno a scuola sempre più variegato e
multiforme.
Astucci superstar: il ritorno della cancelleria “old school”
Se c’è un oggetto che non passa mai di moda, è l’astuccio. Le intenzioni di acquisto di astucci
per penne hanno registrato un boom (oltre +200%) rispetto allo scorso anno, insieme a quelle
di penne roller, matite e portamine (oltre +200%). Molto forte anche la crescita per penne a
sfera (+152%) ed evidenziatori e marcatori (+129%), a conferma che la scrittura “analogica” ha
ancora un ruolo centrale nonostante la digitalizzazione.
Anche pennarelli e colori registrano un aumento notevole (+169%), segno che la creatività e le
attività manuali restano un pilastro dell’esperienza scolastica1.
Zaini 2.0: un classico che cambia volto
Lo zaino resta l’oggetto simbolo del Back to School, ma le preferenze delle famiglie italiane ed
europee stanno evolvendo. Nel periodo compreso tra agosto 2024 e luglio 2025, la domanda
di zaini ha mostrato una netta predominanza di alcune categorie rispetto ad altre. La tipologia
più ricercata è risultata quella degli zaini scuola (56%). A distanza seguono i trolley scuola (12%)
1 idealo ha analizzato le intenzioni di acquisto sul proprio portale italiano, in particolare quelle relative alle principali categorie di
prodotto per il Back to School. Periodo: settembre 2024-agosto 2025 vs settembre 2023-agosto 2024.
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e gli zainetti per la scuola dell’infanzia (11%). Gli zaini-set per la scuola media/superiore
rappresentano l’8% delle preferenze, seguiti dai set cartella con accessori con il 7%. Più ridotta
la quota delle cartelle scolastiche tradizionali (5%)2.
Se consideriamo l’andamento anno su anno, la crescita più marcata si registra per le cartelle
scolastiche tradizionali, che hanno visto un aumento del +136% rispetto a due anni fa. A
seguire, gli zainetti per la scuola dell’infanzia hanno quasi raddoppiato l’interesse con un +93%.
Anche gli zaini-set per la scuola media/superiore segnano un incremento consistente (+63%).
Al contrario, alcune categorie hanno subito un calo significativo: i trolley scuola hanno perso il
-19% di interesse, mentre gli zaini scuola hanno registrato il calo più forte (-27%)3.
Un dato interessante arriva dall’analisi storica: il vero boom degli zaini scolastici si è registrato
nel 2022, con un picco di interesse nel mese di agosto quando gli zaini sono stati l’elemento
più cercato in assoluto tra gli oggetti dedicati alla scuola4. Negli anni successivi si osserva poi
un calo fisiologico, probabilmente legato al contesto post-pandemico, quando l’acquisto degli
zaini era stato trainato dal ritorno in massa in classe.
Quanto si spende in Italia e in Europa per zaini e kit scolastico?
Il prezzo medio di uno zaino scolastico in Italia si aggira intorno ai 116 euro, in linea con
Germania (117 euro) e Francia (118 euro). Tuttavia, grazie al confronto prezzi, il costo per le
famiglie può scendere fino a 47 euro, con un risparmio potenziale notevole se si sceglie un
modello economico.
Interessante anche lo spaccato per fasce di prezzo: nel nostro Paese, il 76% degli acquisti si
concentra entro i 100 euro, percentuale che sale fino all’85% se si considera anche la fascia di
prezzo 101-125 euro5. Una scelta più “contenuta” rispetto ad Austria e Germania, dove il 50-
60% dei consumatori è disposto a spendere oltre i 150 euro per uno zaino scolastico.
2 idealo ha analizzato le intenzioni di acquisto sul proprio portale italiano, in particolare quelle relative alla categoria Zaini scuola
nell’ultimo anno. Periodo: agosto 2024 – luglio 2025.
3 idealo ha analizzato le intenzioni di acquisto sul proprio portale italiano, in particolare quelle relative alla categoria Zaini scuola
nell’ultimo anno. Periodo: agosto 2024 – luglio 2025 vs agosto 2023 – luglio 2024.
4 idealo ha analizzato le intenzioni di acquisto sul proprio portale italiano, in particolare quelle relative alla categoria Zaini scuola.
Periodo: da gennaio 2021 a luglio 2025.
5 idealo ha analizzato l’interesse per fascia di prezzo sul proprio portale italiano per la categoria Zaini scuola. Periodo: agosto
2024 – luglio 2025.
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Al contrario, in Francia e Spagna la maggior parte delle famiglie resta su un budget molto più
basso, con oltre il 40% delle scelte sotto i 50 euro6.
Guardando all’intero kit scolastico per il Back to School, che include zaini, astucci, quaderni,
penne, lunchbox e molti altri accessori, in Italia la spesa media stimata è di circa 336 euro, in
linea con la spesa del 2024, che era pari a 334 euro, una buona notizia che testimonia un
mercato al momento stabile e non in crescita.
Rispetto agli altri paesi europei, la spesa italiana è leggermente superiore a quella tedesca e a
quella francese, entrambe a quota a 327 euro. Ancora in discesa la spesa spagnola che si ferma
a 317 euro, mentre quella austriaca rimane la più bassa con una cifra pari a 308 euro.
Interessante però analizzare come, con un approccio “smart shopping”, ovvero scegliendo
sempre le offerte più convenienti, in Italia il budget può ridursi fino a 141 euro7, con un
risparmio del 58%.
La scuola diventa smart: tablet, stampanti e accessori tech in crescita
Il ritorno sui banchi non passa solo da penne e quaderni: il Back to School 2025 parla sempre
più digitale. Negli ultimi dodici mesi sono esplose le ricerche di webcam (+110%) e router
(+100%), segno che la connessione è ormai un alleato imprescindibile anche per lo studio.
In crescita anche accessori fondamentali come monitor (+61%), mouse (+64%) e tastiere
(+43%), che trasformano la scrivania di casa in una vera e propria postazione hi-tech.
Non mancano i tablet (+18%), preferiti alle soluzioni più “professionali”: calano infatti notebook
e software di sicurezza, a conferma che le famiglie cercano dispositivi versatili, leggeri e
multifunzione, perfetti per accompagnare ragazzi e ragazze dentro e fuori dall’aula8.
6 idealo ha analizzato l’interesse per fascia di prezzo sui propri portali europei (Germania, Austria, Francia, Spagna) per la
categoria Zaini scuola. Periodo: agosto 2024 – luglio 2025.
7 idealo ha analizzato il costo medio del kit classico per il Back to School sul proprio portale italiano e su quelli europei
(Germania, Austria, Francia, Spagna). Periodo: 1-25 agosto 2025. Categorie: Astucci per penne, Calcolatrici, Calendari & Agende,
Cartelline, Compassi, Evidenziatori & marcatori, Forbici da carta, Matita & portamine, Penna a sfera, Pennarelli e colori, Quaderni,
Righelli, Squadre & Goniometri, Zaini scuola.
8 idealo ha analizzato le intenzioni di acquisto sul proprio portale italiano, in particolare quelle relative alla categoria Elettronica
dei prodotti per il Back to School. Periodo: settembre 2024-agosto 2025 vs settembre 2023-agosto 2024.
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La corsa all’ultimo acquisto: zaini e astucci protagonisti del post-Ferragosto
Il post-Ferragosto 2025 conferma il picco delle ricerche legate al ritorno a scuola: rispetto alla
prima metà del mese, la categoria zaini scuola cresce del +93%, senza dimenticare gli astucci
(+175%), i pennarelli (+105%), le penne roller (+102%) e le chiavette USB (+61%)9.
Back to School on the move: tra monopattini, bici e rollerblade
Accanto agli articoli da cartoleria e al necessario per le lezioni, i trend di acquisto 2025 rivelano
un’ultima curiosità: una forte attenzione al movimento. Le intenzioni di acquisto per
monopattini sono esplose (oltre +200%), seguite da bici per bambini (+171%), rollerblade
(+157%) e pattini a rotelle (133%). A completare il kit per il tragitto casa-scuola, crescono anche
i caschi (53%) e i lucchetti per bici (+74%): segno che la mobilità green non è solo una moda,
ma una scelta sempre più diffusa per gli spostamenti quotidiani dei più giovani10.
Il Back to School 2025 non è solo una lista di materiale scolastico: è un fenomeno che racconta
le abitudini e i cambiamenti delle famiglie italiane. Dalla cancelleria ai dispositivi tecnologici, dai
monopattini agli zaini di nuova generazione, il kit degli studenti riflette uno stile di vita sempre
più dinamico, digitale e attento al risparmio.
A proposito di idealo
idealo è un comparatore prezzi internazionale con un totale di oltre 350 milioni di offerte da circa 50.000 negozi online. L’azienda
viene fondata a Berlino nel 2000 e da allora è cresciuta costantemente. Dal 2006 entra a far parte del gruppo editoriale Axel
Springer SE (editore anche di Bild Zeitung). Attualmente è presente in Germania, Austria, Regno Unito, Francia, Italia, Spagna, con
sei portali nazionali. Nel corso dei suoi primi 25 anni di attività ha ricevuto eccellenti recensioni e ha vinto numerosi test condotti
da enti autorevoli e indipendenti impegnati nella tutela dei consumatori. Nel 2014 ha ottenuto dall’ente di certificazione tedesco
TÜV Saarland il marchio di “comparatore certificato” per la qualità delle informazioni reperibili sul portale e le misure a protezione
dei dati degli utenti. idealo mette a disposizione dei propri utenti centinaia di test sui prodotti e opinioni di altri utenti, non
limitandosi ad offrire un servizio di comparazione per individuare i prezzi più convenienti, ma ponendosi anche come una guida
autorevole e imparziale allo shopping online con schede tecniche, filtri di ricerca avanzati e recensioni di esperti. Circa 1000
persone provenienti da oltre 60 nazioni lavorano nella sede di Berlino. idealo è una partecipazione di maggioranza di Axel Springer
SE.
Compara e risparmia! Per maggiori informazioni: www.idealo.it
Ufficio Stampa
Federica Ciocia – federica.ciocia@noesis.net
9 idealo ha analizzato le intenzioni di acquisto sul proprio portale italiano, in particolare quelle relative alle principali categorie di
prodotto per il Back to School nel post-Ferragosto. Periodo: 16 agosto 2025-28 agosto 2025 vs 3 agosto 2025-15 agosto 2025.
10 idealo ha analizzato le intenzioni di acquisto sul proprio portale italiano, in particolare quelle relative alla categoria Sport e
Tempo libero dei prodotti per il Back to School. Periodo: settembre 2024-agosto 2025 vs settembre 2023-agosto 2024
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